Fem anledningar till att jobba med SEO och PR i symbios

Hur ska du tänka när du jobbar med PR och SEO? Hur kan dessa två kanaler verka i symbios för att bygga varumärke, få ut ditt budskap, produkt eller tjänst och öka din synlighet?

Det är få inom marknad och media som idag fortfarande tycker att SEO, PR och Innehåll är tre separata kanaler och att vi ska jobba med dom separat.

SEO, PR och att sprida sitt innehåll (det välkända begreppet Content Marketing) går idag hand i hand med varandra och därför måste också SEO-avdelningen, PR-avdelningen, reklambyrån och mediabyrån samverka i symbios.

Nedan är fem anledningar till varför det är så viktigt att inte jobba isolerat med ett medie, utan att se helheten och få alla kanaler att jobba mot samma mål.

1. SEO och PR har samma målsättning

Både SEO och PR har i princip samma mål, vilket är att  maximera den förtjänade mediaspridningen av sitt budskap, produkt eller tjänst (på engelska kallat Earned media). En annan målsättning är att skapa informativt, engagerande och relevant innehåll för en specifik målgrupp som blir hittat och kan spridas.

2. Att få länkar till sin hemsida & sitt innehåll

Att få relevanta länkningar till din hemsida är otroligt viktigt för att du ska ranka (ranking = vilken position du har i sökresultatet för ett sökord) högt upp på de sökord som du skriver om, eller säljer produkter och tjänster kring.

Innehåll som håller en hög kvalitet sprids oftare och blir länkat till mer än innehåll med lägre kvalitet, vilket säger sig självt. Men det handlar inte bara om att skapa snygga pressmeddelanden, utan de måste också vara optimerade för att bli hittade på relevanta sökord, och innehålla uttryck i t.ex. rubrik och innehåll som fångar användarens uppmärksamhet.

3. Proaktivitet för att skapa innehåll

SEO-avdelningen sitter dagligen och tittar på sökdata, trender, populära ord, vad som är på uppgång inom olika branscher och vad som är hett just nu.

De kan således proaktivt jobba mot PR-teamet och berätta vad måste vi skapa innehåll kring nu.

4. Låt SEO-teamet korra PR-teamets texter

De på SEO-avdelningen har koll på sökord struktur som ökar chanserna att synas högre upp i sökresultaten (ranka högre). Låt dom komma med input på de texter och det innehåll som PR-avdelningen skapar.

5. PR når ofta ut till ett bredare nätverk

Om vi vänder på det, dvs. inte pratar om att SEO-teamet ska optimera PR-teamets texter och verk, så har ger PR ofta en mycket större spridning på innehåll och når ut till ett större nätverk med viktiga beslutsfattare eller personer med ett högt inflytande mot en viss målgrupp.

Det i sin tur kan boosta omnämnanden i bloggar, delningar i sociala medier, länkar från relevanta hemsidor och bloggare vilket i sin tur ofta kan leda till bättre ranking och högre synlighet i sökresultaten.

Sammanfattningsvis kan vi konstatera att SEO och PR kommer fortsätta att vara två separata avdelningar med huvudfokus på olika arbetsuppgifter, men de som medielandskapet ser ut idag måste de samverka, och det mycket!

Läs också: Använd Google Adwords i ditt SEO-arbete med innehåll

 

ANVÄND GOOGLE ADWORDS I DITT SEO-ARBETE MED INNEHÅLL

Få idéer till nytt innehåll med hjälp av Google Adwords som gör att du stärker din SEO och driver mer relevant trafik till din sida.

Det är väldigt många sajter, företag och e-handlare som idag arbetar med både SEM (Search Engine Marketing, sponsrade sökresultat)  och med SEO (Search Engine Optimization, optimera den organiska synligheten i sökresultaten) men många är tyvärr också dåliga på att utnyttja informationen som de får in i ena kanalen till att stärka den andra kanalen.

Det jag ofta slås av när jag pratar med vänner, kollegor och branschfolk är att det fortfarande finns ett ”vi-och-dom-tänk” på många håll. Det arbetas i silos på varsitt håll där SEM är SEM och SEO är SEO och det hittas alldeles för lite synergier däremellan.

Så, nedan följer ett bra tips för hur ni kan kick-starta ert synergiarbete med information från Adwords och SEM och ert arbete med innehåll och SEO.

I Google Adwords kan du matcha dina sökord på olika sätt för att styra hur precis en persons sökning måste vara för att dina annons ska visas. Jag tänker inte gå in i detalj i de olika matchningstyperna, men du kan läsa om dom här hos Google.

En matchningstyp som fungerar väldigt bra för att generera information som kan användas i SEO-arbetet med innehåll (sk. Content i dagens mediavärld) är Modifierad Bredmatchning.

Modifierad bredmatchning (Modified Broadmatch) innebär kort att du sätter ett plustecken framför varje sökord. Det kan se ut så här:

+hemförsäkring +villa

Det innebär att alla orden ovan måste vara med i personens sökning för att annonsen ska visas, men de kan bl.a. vara i plural, singular, felstavning och avledningar. Samt, och här kommer det viktigaste, så kan andra ord vara med innan, efter och emellan de ord som du har lagt till som sökord.

Det betyder att du kommer att få in trafik på en mängd sökord som du kanske inte ens hade tänkt på från början. Om vi fortsätter med försäkring som exempel:

”vilket skydd bör en hemförsäkring för villa ha”

Ovan kan då vara en sökfras som triggar din annons att visas.

Hitta sökord med bra volym och relevans och skapa innehåll.

Du får alltså in en massa sökordstrafik på sökningar som du annars kanske inte hade tänkt på, många av dessa sökningar är frågor som personer har innan, under eller efter ett köp.

Genom att titta i den detaljerade sökordsrapporten kan du hitta alla dessa sökord och skapa innehåll på din sajt för relevanta sökord som personer söker efter ofta.

  • Det kommer öka din organiska närvaro i sökresultet på relevanta frågor och funderingar som potentiella kunder har
  • Det kommer driva mer trafik till din sajt
  • Din trovärdighet ökar
  • Kunderna upplever att du ger en bra kundservice
  • Du lär dig vad dina potentiella kunder söker efter

Här hittar du informationen om vilka sökord som triggat dina annonsvisningar i dina kampanjer som innehåller modifierade bredmatchade sökord:

  • Öppna fliken Kampanjer.
  • Öppna fliken Sökord.
  • Klicka på knappen Detaljer ovanför statistiktabellen.

Google adwords sökordsrapport modifierad bredmatchning

  • Välj Alla i rullgardinsmenyn under Söktermer

Google Adwords söktermsrapport för SEO

Nu ser du vilka sökord som har triggat dina annonsvisningar och kan börja analysera vad som är relevant för er att synas på och vad som kan hjälpa era kunder med information, samt öka trafik och konverteringar på er sajt. Sedan är det bara att skapa SEO-optimerat innehåll kring detta.

Så nu har ni åtminstone en idé hur ni ska börja samverka ert SEO-arbete med ert SEM-arbete.

Läs också: Varför SEO och PPC tillsammans?

 

DÅLIG KONTEXTUELL ANNONSPLACERING

Kontextuell annonsplacering är kort förklarat ett annonsformat på nätet där du som annonsör kan styra vart dina annonser ska visas på en hemsida baserat på artiklar som innehåller vissa ord, texter eller handlar om vissa ämnen.

Genom kontextuell annonsstyrning kan du t.ex. styra dina annonser för att synas vid och i artiklar som handlar om bilar eller innehåller ordet bilar om du är en verkstad som vill synas i det sammanhanget mot en då troligtvis relevant målgrupp av läsare på t.ex. Svd.se.

”Alkohol näst största orsaken till cancer” var en av rubrikerna jag möttes av idag på Svd.se, klart intressant och skrämmande rubrik.

Väl inne i artikeln hinner jag läsa tre korta stycken innan jag möts av en displayannons (banner) med reklam för ett rött vinFonterutoli No10 ”En modern Italienare” enligt annonsen.

Jag stänger ner min webbläsare och öppnar den igen och surfar tillbaka till artikeln och möts av ett annat vin, upprepar samma sak och möts av annonsen för ett tredje vin.

Avsändaren för annonserna är Vinmagasinet och de verkar ha köpt just kontextuell annonsplacering på Svenska Dagbladets hemsida kopplat till artiklar om alkohol. Ett format som normalt fungerar riktigt bra och brukar få hög relevans mellan avsändare oh mottagare.

Men just i detta fall kunde kanske Svenska Dagbladet’s traffic avdelning sett till att det även fanns en negativ koppling för annonsörens annonser, t.ex. inte placera annonser i anslutning till ordet/artiklar om – cancer.

Kontextuell annonsplacering

Kontextuell alkoholannonsering Kontextuell annonsering

Om det nu är ett sådant annonsformat de köpt, oavsett skulle jag inte vara jättenöjd med den här annonsplaceringen om jag varit marknadschef på Vinmagasinet.

Läs också: Hashtagen är din bästa vän 2014